База знаний
Личный бренд: распаковка и упаковка

Личный бренд: распаковка и упаковка

Создание и продвижение личного бренда – процесс, безусловно, творческий, несмотря на всю его системность и возможность алгоритмизации. Всё больше людей ощущают потребность сделать персональный бренд не «для галочки», а реальным отражением себя через трансляцию собственных ценностей и убеждений. Распаковка и упаковка личного бренда – как раз такие инструменты, призванные сделать стратегию продвижения более осмысленной.

Почему именно распаковка и упаковка?

Сегодня понятия «распаковка» и «упаковка» в контексте личной эффективности стали по-настоящему вирусными. Многие о них слышали, а кто-то даже попытал счастья в применении на практике. Похожие методики и инструменты создания личного бренда в разных руках приводят к неоднозначным результатам: от «вау-эффекта» до полнейшего провала. Видимо, всё дело в опыте и экспертности человека, проводящего работу по созданию личного бренда, и конечно их правильном использовании.

К личному бренду понятие «распаковка» и «упаковка» подходят как нельзя лучше. Во-первых, так можно окрестить технологии, состоящие из определённых шагов. Значит, они могут быть перенесены и воспроизведены в разных ситуациях. Во-вторых, распаковка и упаковка – просто идеальный пример мыслевирусов. Эти маленькие ментальные занозы хорошо знают своё дело. Сегодня наше сознание уже подготовлено должным образом, чтобы воспринимать их как нечто само собой разумеющееся и необходимое. Понимание того, что все вокруг только и занимаются, что распаковывают себя, а затем упаковывают, заставляет людей думать в этом же направлении и пробовать, как можно скорее, реализовывать эти инструменты на практике, но непременно лучше других. Если задуматься, это не так уж и плохо.

И, наконец, в-третьих, при грамотном использовании распаковка и упаковка личного бренда с большой долей вероятности выведут его на новый уровень. Это будет качественно другой персональный бренд, для которого достижение поставленных бизнес-задач, типа увеличения охвата или среднего чека, не составит и труда.

Так распаковываем или упаковываем?

Мы уже убедились в пользе распаковки и упаковки для продвижения личного бренда. Теперь попытаемся разграничить эти понятия. Забавно, что для некоторых людей они вообще тождественны, что не совсем верно.

Сами по себе упаковка и распаковка – весьма интересные метафоры, причём точные. Как будто речь идёт про подарок или какой-то товар. Но в контексте личного бренда это совершенно справедливо. Человек – и есть тот самый товар. Он предлагает свои услуги, например юриста, стоматолога, хоть киллера (шутка, конечно) – и его имя будет являться знаком качества. Точно так же в случае с продаваемыми товарами. Если это что-то штучное и непосредственно ассоциируется с конкретным человеком.

Если исходить из парадигмы упаковки / распаковки личного бренда, то первичное звено всё же распаковка. Она подразумевает аудит личности, причём как в человеческом, так и профессиональном (экспертном) плане. Опираясь на её результаты, уже можно переходить к упаковке личного бренда – созданию привлекательного образа у своей аудитории.

Итак, личный бренд нужно сначала распаковать, перепаковать и даже перевыпаковать. Вот и весь секрет.

Начинаем с распаковки

Распаковка – инструмент, помогающий человеку лучше разобраться в себе и узнать актуальную структуру ценностей, ведущие потребности, ключевые умения, сильные и слабые стороны личности и многое другое.

Что такое распаковка личного бренда?

Распаковка личного бренда – один из этапов собственного продвижения. Конечно, им можно пренебречь, но в этом случае велик риск упустить что-то важное и неверно оценить свой потенциал.

Распаковка способствует:

  • раскрытию скрытых или неявных сторон личности, которые человек может сам в себе не замечать, но именно благодаря ним получится лучше представить личный бренд и сделать его интересным для других;
  • избавлению от неконструктивных установок и ограничивающих убеждений;
  • превращению слабых сторон в сильные при условии их правильной проработки (то же относится и к мелким неудачам и ошибкам);
  • общению с целевой аудиторией (ЦА) с позиции честности и искренности.

Распаковка личного бренда обычно проводится с помощью специальных методик и техник (например, анкетирования, тестов, интервью и пр.) и требует некоторого количества времени для полноценной обработки и анализа.

Самостоятельно или с помощью экспертов

У людей часто возникает вопрос, можно ли провести распаковку самостоятельно или обязательно обращаться за экспертной оценкой к профессионалам. Вопрос, конечно, интересный. С одной стороны, никто не мешает попробовать свои силы и самому себя как следует «распаковать». Очевидный минус этой затеи в том, что таким способом вы не сможете посмотреть на себя со стороны и объективно оценить. Возможно, от подобной самодеятельности будет больше вреда, чем пользы. Особенно если вы сконцентрируетесь не на тех сторонах своей личности и профессиональных качествах, какие нужны для продвижения вашего личного бренда.

Самая большая проблема, подстерегающая людей, занимающихся самостоятельным созданием личного бренда, – неумение раскрыть систему внутренних ценностей. За этим точно лучше обратиться к профессионалам, например к нам. Команда проекта I-am-brand имеет богатый опыт по экспертной распаковке внутренних ценностей и профессиональных качеств для создания по-настоящему сильного личного бренда, «цепляющего» ЦА.

Как происходит распаковка

Первое, с чего стоит начать, – это определить, в чём вы являетесь профи. Собственно, это и будет фишкой вашего личного бренда. Логично сначала заняться построением персональной бренд-платформы, которая опирается на главное позиционирование. Вы отвечаете на вопрос: «Кто я?» и одновременно убиваете сразу двух зайцев: нащупываете свою уникальность и в то же время понимаете, к какой нише вы бы могли себя отнести. Сюда же можно отнести формулирование ключевых сообщений. Подробнее о персональной бренд-платформе и позиционировании можно почитать в статье «Позиционирование личного бренда».

Дальнейшие шаги направлены на:

  1. Изучение конкурентов. Да, вам придётся под увеличительным стеклом рассмотреть самых ярких звёзд и крутышей в вашей области. Так вы поймёте, почему всё-таки они крутые и что ценного для себя вы можете у них перенять. Постарайтесь обратить внимание на то, как они себя позиционируют, какой продукт предлагают, что продают и т.д. Важный момент для анализа – изучение того, что конкуренты говорят о себе. Всё перечисленное необходимо для более грамотной и красивой отстройки.
  2. Определение ЦА. Проведите анализ собственных клиентов (разбейте их на группы по полу, возрасту, социальному и материальному положению и т.д.). Возможно, у них найдутся какие-то точки соприкосновения, не забудьте их зафиксировать. Также подумайте над тем, с кем бы вам хотелось работать больше всего – этакая ЦА вашей мечты, какую ценность закрывает предлагаемая вами услуга или продаваемый товар.
  3. Познание себя. Пожалуй, это и есть распаковка в чистом виде, когда происходит выявление структуры ценностей, особенностей характера, психотипа. Важно определить не только сильные, но и слабые стороны. Возможно, именно они впоследствии смогут стать вашими «точками роста».

Итак, в результате распаковки личного бренда вы находите кратчайший путь к самоидентификации. Это очень важный психологический механизм, лежащий в основе любой успешной личности. Пока вы не разберётесь в себе  (с позиционированием, ключевыми сообщениями, структурой ценностей и т.д.), вы не сможете транслировать это другим, в том числе через личный бренд.

Приступаем к упаковке

К этому этапу можно переходить, когда уже полностью проступило ядро бренда. Упаковка личного бренда – это как красивая обёртка для конфеты. Именно на неё будет ориентироваться ваша ЦА, делая свой выбор.

Упаковка личного бренда – это всегда творческий процесс, что делает её по-настоящему увлекательным занятием. Отнеситесь к вопросу максимально непринуждённо, но в то же время серьёзно.

Что входит в упаковку личного бренда:

  1. Персональный стиль в одежде и ваши «фишки». Если есть возможность обратиться к стилисту – вообще супер. Кстати, хороший стилист тоже сначала проведёт с вами что-то типа распаковки, чтобы все его советы били точно в цель, ну или хотя бы не вызывали у вас недоумение или отторжение. Например, если девушке, занимающейся изготовлением украшений в древнеславянском стиле, вдруг скажут носить исключительно длинные платья в пол и с распущенными волосами. А ей это категорически не нравится, да и не идёт. Будет ли она чувствовать себя гармонично в навязываемом стилисте образе? Весьма сомнительно. Значит, нужно подбирать что-то другое.
  2. Персональная айдентика, логотип, фирменный стиль, гайд – всё то, что делает личный бренд узнаваемым и непохожим на другие.
  3. Навыки красиво преподносить себя на фото и видео. Сюда входит умение работать на камеру: знание своих лучших ракурсов и «рабочих сторон», проработка эмоционального коктейля и т.д. Почему-то многим кажется, что держать себя на камеру может каждый, но в действительности это достаточно сложно. Обязательно нужно следить за своими невербальными сигналами: темпом речи, интонацией, мимикой, жестами, красивой осанкой и т.д.
  4. Оформление рабочего кабинета в персональном стиле. Это очень эффектно, когда, попадая в кабинет, не видишь противоречий между его содержанием и специалистом, а интерьерные фишки подчеркивают принадлежность этого пространства хозяину и завершают формирование внешнего облика.

Что дальше?

После распаковки и упаковки личного бренда можно приступать к продумыванию стратегии продвижения. Она включает в себя множество различных шагов, например ведение социальных сетей (более подробно об этом – в статье «Продвижение личного бренда»), публичные выступления различного формата, фото- и видеосъёмка, написание текстов и даже работа над собственной книгой.

Таким образом, от распаковки и упаковки личного бренда вы получаете реальный результат – собственное развитие, которое может быть выражено через:

  1. самоидентификацию (первый и важнейший шаг для построения личного бренда) – это скорее про ваше внутреннее состояние;
  2. упаковку по всем фронтам – это не только про внешнее оформление, но и про внутреннее содержание личного бренда;
  3. определение точек роста для профессионального развития.

Неплохо, правда? Получается, что распаковка и упаковка личного бренда помогают вам стать интереснее и «дороже», чем вы были до этого. И достичь этого можно с помощью вполне доступных инструментов.

Больше статей на эту тему

Создание личного бренда с нуля ПОДРОБНЕЕ
Создание личного бренда с нуля
Голос как инструмент создания личного бренда ПОДРОБНЕЕ
Голос как инструмент создания личного бренда
Персональный бренд. Выбор ниши ПОДРОБНЕЕ
Персональный бренд. Выбор ниши
Стратегия продвижения личного бренда ПОДРОБНЕЕ
Стратегия продвижения личного бренда
Личный бренд в социальных сетях ПОДРОБНЕЕ
Личный бренд в социальных сетях
Сильный личный бренд ПОДРОБНЕЕ
Сильный личный бренд