Многие предприниматели, которые задумываются о создании личного бренда, не знают, с чего начать. Между тем, ответ на этот вопрос лежит на поверхности. Начать нужно с себя, а точнее, с комплексной оценки своих внутренних качеств, черт характера, темперамента и других особенностей. То есть провести аудит личности, который станет важным подготовительным шагом к формированию личного бренда.
Аудит личности позволяет выстроить чёткую и понятную систему координат для самоанализа. Даёт возможность понять, как вас видят и воспринимают другие люди. Ведь от этого зависит ваша деловая репутация и, конечно же, успех. Вы сможете определить свои сильные стороны, чтобы использовать их с максимальной для себя выгодой. В то же время в результате оценки личности подсвечиваются и слабые стороны. С ними тоже можно и нужно работать. Например, если человек понимает, что ему с трудом даётся выступление перед большой аудиторией, то этот навык можно «прокачать», целенаправленно занимаясь его развитием.
Оцениваем характер
Конечно, каждый из нас сможет назвать пару-тройку самых главных черт своего характера. А если хочется копнуть глубже и обнаружить, возможно, неочевидные (но при этом важные) особенности личности? Здесь нам помогут инструменты психологической диагностики.
Тест на архетипы
Использование системы архетипов может стать основой формирования личного бренда. Архетип – это часть коллективного бессознательного (по К. Юнгу), которая есть в каждом из нас. Это особая внутренняя энергия, влияющая на восприятие человеком окружающей действительности, а также определяющая наиболее привычные для него способы действия в новой обстановке. Зная свой архетип, легче определиться с позиционированием и выстроить коммуникацию, найти свою целевую аудиторию. А ещё этот инструмент помогает подчеркнуть уникальность и индивидуальность вашего продукта и услуг, делая вас заметным среди конкурентов.
Всего архетипов 12. Например, если ваш архетип Хранитель, то основными чертами характера будут самоотверженность и забота о других, бескорыстное желание помогать тем, кто больше всего в этом нуждается. Соответственно, развивать личный бренд лучше всего в области оказания услуг, обеспечивающих людям комфорт и безопасность, в области образования, медицины и т.д.Если же ведущий архетип Шут и «вся ваша жизнь – игра», то органичнее всего вы будете чувствовать себя, занимаясь организацией праздников и развлечений, создавая для людей атмосферу веселья и беззаботности.
Тест на психотипы
Ещё один инструмент, позволяющий лучше узнать наиболее ярко выраженные черты характера, – это тест на психотипы. Он также известен как тест на акцентуации характера. Разработал его известный немецкий психиатр Карл Леонгард. Основная идея теста заключается в выявлении акцентуированных (т.е. наиболее заметных) личностных черт и эмоциональных проявлений, которые определяют поведенческие особенности человека и становятся заметными в процессе взаимодействия с другими людьми.
Например, для эпилептоида характерны такие качества, как любовь к порядку, консерватизм взглядов и убеждений, хорошие организаторские способности. Паранояла отличает целеустремлённость, а шизоида – любопытство и умение создавать нечто новое.
Тест на психогеометрию
А вы знали, что о человеке может многое рассказать… геометрическая фигура, которую он выбирает в качестве наиболее подходящего варианта для описания себя? Тест, автором которого является Сьюзен Деллингер, позволяет определить тип характера человека, соотнеся его с особенностями той или иной геометрической фигуры. Диагностика проводится быстро и просто, а в результате можно получить о себе достаточно интересные сведения и в дальнейшем использовать их для формирования личного бренда.
Например, человек-Квадрат обладает аналитическим мышлением, пунктуальностью и вниманием к деталям, Треугольник стремится к победе любой ценой, а Круг не может жить без общения с другими.
Типы темперамента
Ещё со времён Гиппократа было известно о разных типах личности. Академик И.П. Павлов соотнёс их с типами высшей нервной деятельности. В результате стало возможно с помощью типа темперамента дать исчерпывающую характеристику личности человека, исходя из силы, подвижности и скорости протекания процессов в головном мозге. Теперь нам известны такие типы темперамента как флегматик, сангвиник, холерик и меланхолик.
Тип темперамента – это врождённые особенности человека, но при желании всегда можно усилить одни качества и сгладить – другие. Например, холерик может развивать в себе задатки лидера, доведя их блестящих организаторских способностей. В то же время он может бороться со своей вспыльчивостью и раздражительностью с помощью различных приёмов и техник (дыхательные практики, аутотренинг и т.д.).
По итогам проведённой психодиагностики мы можем узнать наши врождённые особенности (типы темперамента), склонности в плане эмоций (психотипы), жизненные ориентиры (архетипы), предпочитаемые стили поведения (психогеометрический тип). Таким образом, формирование личного бренда будет опираться на базовую константу, основанную на понимании черт характера конкретного человека.
Оцениваем упаковку
Теперь поговорим об оценке внешнего вида человека. Причём, здесь важен как собственный анализ, так и взгляд со стороны. Иногда привлечение независимого эксперта с его объективной оценкой способно дать мощный толчок будущим позитивным изменениям.
Одежда
Некоторые люди годами и даже десятилетиями придерживаются определённого стиля в одежде, который становится совершенно неуместным в ситуации перехода на новый уровень развития. Например, если вы хотите создать личный бренд в области моды и красоты, то ваш гардероб должен этому соответствовать. С другой стороны, не каждый из нас может позволить себе вещи из последних коллекций и самых раскрученных брендов. Что делать в таком случае?
Можно обратиться за профессиональным советом к стилисту. Хороший специалист всегда подскажет актуальные тренды и подберёт наиболее выигрышные образы индивидуально под ваши параметры и запросы. Чтобы вы всегда выглядели «на миллион». Также стилист поможет создать базовый гардероб, с которым вы будете уверенно чувствовать себя в любой ситуации.
Аксессуары и украшения
Они подчёркивают ваш статус и гармонично дополняют образ. Однако их не должно быть слишком много и это тот случай, когда качество – на первом месте. Лучше ограничиться одним-двумя качественными и дорогими украшениями, чем изображать из себя ёлку с дешёвой мишурой. Например, если вы готовитесь к выступлению на публике или запланировали деловую встречу, то выбирайте подходящие аксессуары.
Если нет возможности приобрести дорогие часы или украшения, лучше вообще обойтись без них, чем надевать дешёвую подделку. Помните об этом. А если возникают какие-либо вопросы и сомнения – стилист вам в помощь.
Причёска, маникюр и макияж
Сегодня в тренде ухоженность, но в то же время естественность. Это всегда смотрится дорого. Это касается как причёски, так и маникюра и макияжа.
Волосы, причём как женские, так и мужские, в первую очередь, должны быть чистыми и выглядеть опрятно. Если вы знаете, какая стрижка вам подходит лучше всего и «молодит лет на десять» – замечательно, пусть это будет вашим козырем. Если не знаете, то всегда можно попросить совета у профессионала (да, ваш стилист не будет без работы). Кстати, не бойтесь экспериментировать. Иногда реально крутой образ создаётся не сразу, а с нескольких попыток, зато результат будет впечатлять.
Правила делового этикета предписывают заботиться «о красе ногтей» всем. Женщинам и мужчинам не стоит пренебрегать маникюром. Нет ничего хуже, чем грязные, неаккуратные ногти с заусенцами. Они действуют на окружающих отталкивающе и могут повлиять на оценку ваших деловых качеств не в лучшую сторону.
Оцениваем качество речи и умение держаться на публике
К сожалению, далеко не каждый человек может похвастаться своими ораторскими способностями, а также умением держаться на публике легко и непринуждённо. Да, есть такие сферы, в которых человек может оставаться «в тени» и при этом успешно развивать личный бренд. Скажем честно, таких областей крайне мало (например, если вы занимаетесь графическим дизайном, программированием или написанием текстов). Рано или поздно вам придётся «заявить о себе», и умение правильно себя преподносить точно пригодится.
Возможно, вам придётся что-то говорить на камеру, записывать небольшие видео. Очень многие люди, увидев камеру, с непривычки чувствуют себя скованно и не могут связать пары слов. А ведь вы должны быть убедительны и обладать красноречием. Хорошая новость заключается в том, что умению уверенно держать себя перед камерой можно научиться. Не зря актёры учатся этому пять лет.
Но, полагаю, если вы не грезите большой сценой, то простым навыкам можно научиться гораздо быстрее. Что вы точно сможете сделать, и это не отнимет у вас много времени? Как минимум, постарайтесь следить за своей речью:
- поработайте над дикцией (есть специальные упражнения);
- избавьтесь от слов-паразитов, нецензурной лексики;
- используйте правильную интонацию;
- выбирайте темп и громкость речи, подходящие ситуации (когда-то можно говорить чуть медленнее, а когда-то – быстрее, то же самое относится и к громкости).
Понаблюдайте за своим голосом, откуда он идёт: из горла или из живота. В первом случае речь будет казаться неуверенной, во втором – наоборот. Попробуйте записать небольшое видео, на котором расскажите о себе, своём продукте, услугах и т.п.
Потом оцените себя по параметрам – насколько вы были убедительны, как держались, сколько вырвалось слов-паразитов. Была ли ваша речь чёткой и последовательной? Вы смогли донести то, что хотели? Будет классно, если вы покажете это видео друзьям – возможно, они дадут вам несколько ценных советов. Ну, а если боитесь, что друзья не захотят вас расстраивать и критиковать, то лучше обратитесь к кому-нибудь «со стороны», кто сможет оценить вас максимально объективно (подумайте про консультацию у нас).
Невербальные сигналы
Помимо качества речи также важно следить за своими невербальными сигналами, которые вы посылаете собеседнику. У нашего тела есть свой особый «язык», который передаёт информацию с помощью взгляда, жестов, мимики, положения в пространстве и т.д. Ответьте себе на ряд вопросов:
- В процессе разговора смотрите ли вы собеседнику в глаза? Старайтесь смотреть на лицо собеседника, но прямой зрительный контакт не должен быть слишком продолжительным. Время от времени переключайте взгляд на что-то другое, иначе это может быть воспринято, как угроза.
- Используете ли вы жесты и какие именно? Жестикуляция помогает нам структурировать нашу речь, но с ней нельзя перебарщивать, чтобы не мешать собеседнику сосредоточиться на смысле сказанных нами слов.
- Часто ли на публике у вас бывает закрытая поза (например, скрещенные на груди руки, поза «нога на ногу»)? Это может говорить о том, что вы неосознанно закрываетесь, уходите от общения, что, конечно же, мешает донести свои мысли до других людей.
- Понаблюдайте, бывает ли так, что ваша и речь и жесты не согласованы друг с другом? Например, вы рассказываете о своём бренде и при этом часто трёте нос (говорите неправду). Или слушая собеседника, касаетесь мочки уха (как будто хотите, чтобы он скорее замолчал).
В общем, нюансов много, но именно из них будет складываться ваш деловой образ. Вот почему формирование личного бренда стоит начать с комплексной диагностики ваших индивидуальных особенностей – провести аудит личности. Вы можете сделать это самостоятельно или обратиться к профессионалам.
