База знаний
Личный бренд в социальных сетях

Личный бренд в социальных сетях

Сложно придумать более действенный способ продвижения личного бренда с нуля, чем социальные сети. Они просто созданы друг для друга, потому что имеют точки соприкосновения по ключевым вопросам. Социальные сети, как и личный бренд, – это всегда про самоощущение и, если хотите, про внутреннюю энергию человека – с одной стороны. Но это ещё и то, как вас воспринимают: (видят, слышат, чувствуют и т.д.) другие люди. Вот почему продвижение личного бренда в социальных сетях, прежде всего, ориентировано на создание желаемого образа, над которым придётся серьёзно потрудиться.

И всё же – к началу

Чтобы было понятно, как вы вообще дошли до такой жизни, т.е. до продвижения личного бренда, вернёмся ненадолго к самому началу.

Создание личного бренда – это отличный способ заявить о себе и вывести себя или свой бизнес на новые рельсы, после чего можно будет спокойно выдохнуть и наслаждаться падающими с неба плюшками. Не поверили? И правильно. На этом этапе всё самое интересное не заканчивается, а только начинается, потому что впереди ждёт планомерная и системная работа по развитию и продвижению вашего персонального бренда. Только так он станет эффективным инструментом, благодаря которому вы сможете реально повысить свою «стоимость» и экспертность.

Концептуально можно выделить две составляющие личного бренда: смысловую и визуальную.

Разработка смысловой составляющей

– весьма ресурсоёмкий процесс, главным компонентом которого выступает персональная бренд-платформа, состоящая из:

  • позиционирования личного бренда (когда вы определяете отправную точку, отвечая сами себе на вопрос «Кто я?»);
  • ключевых сообщений рационального и эмоционального плана, органично дополняющих друг друга (при этом рациональные сообщения апеллируют к логике, а эмоциональные, что характерно – к эмоциям);
  • слогана (или девиза) – «волшебных слов», которые помогут вам в трудную минуту оставаться на плаву и в то же время поделиться с миром своей системой ценностей – как минимум, вы четко заявите о себе, а если повезёт, получите бонусом лояльную аудиторию.

Визуальная составляющая личного бренда важна не меньше смысловой. В большинстве случаев потенциальные клиенты будут ориентироваться именно на неё. Вернее сказать – сначала на неё, а потом уже на более «глобальные» компоненты персональной бренд-платформы. Визуальная составляющая воспринимается на бессознательном уровне и бьёт точно в цель: все закодированные в ней знаки, символы и метафоры считываются нами на раз-два. Как тут не вспомнить народную мудрость о том, что «встречают по одёжке»?

К визуальной составляющей личного бренда относятся:

  1. ваш внешний вид или так называемая «упаковка» (причёска, макияж, одежда, обувь, аксессуары и украшения и т.д.);
  2. персональная айдентика;
  3. метасообщения, выраженные через всё многообразие невербальных средств общения (зрительный контакт, поза, мимика, жесты, интонация, темп и тембр речи и т.д.).

Так, смысловая и визуальная составляющие бренда создают единый образ, который впоследствии будет восприниматься целевой аудиторией (ЦА). Предположим, что всё это у вас уже есть. Теперь предстоит подумать, как и где продвигаться. Конечно, мы сразу вспоминаем про социальные сети.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Здесь у вас несколько возможных путей: сконцентрироваться на одной – двух площадках, т.е. сделать ставку на качество продвижения, или постараться «засветиться» где только можно, т.е. взять количеством. Выбор, как всегда, за вами. Многое зависит от специфики вашей деятельности  и ЦА.

Продвижение личного бренда в Instagram

Основная фишка Instagram –  качественные фото и красиво оформленный профиль, обязательные сториз в ежедневном режиме, работа над увеличением числа подписчиков. Чтобы страница точно приносила доход, приходится заморачиваться рекламой у блогеров или мутить коллаборации. В общем, множество разных инструментов.

Ещё полгода назад можно было написать целый трактат о том, как заниматься продвижением личного бренда в инсте. Однако с тех пор, как сеть попала в список запрещённых на территории РФ, от прежней активности осталось от силы 10 – 15%. Раньше это была любимая площадка для всего малого бизнеса, от продажи домашних тортиков до одежды и украшений. Не будем забывать о всевозможных курсах в том числе про развитие личного бренда.

Конечно, можно установить VPN и продолжать заходить на ресурс как ни в чём не бывало. Однако для большинства пользователей Instagram стал если не пройденным этапом, то точно не основной площадкой для продвижения.

Продвижение личного бренда в Facebook

Механизм продвижения вращается вокруг личной страницы (которая должна быть максимально подробно заполнена) и регулярно публикуемого контента, провоцирующего людей на отклик.

Этот друг инсты по несчастью, т.е. по блокировке. Аудитория – молодая и прогрессивная. И это скорее были Москва и Питер, чем регионы. В последнее врем активность в соцсети тоже сильно упала.

Продвижение личного бренда «Вконтакте»

Старый добрый «контакт» сегодня переживает второе рождение. Наплыв аудитории, пришедшей из заблокированных сетей, сравним с цифрами почти десятилетней давности. Ресурс активно пытается быть современным и открывать для пользователей новые интересные возможности, в том числе и для ведения бизнеса.

На личной странице vk в продвижении персонального бренда далеко не уедешь.

В VK нужно создавать тематическое сообщество и наполнять его полезным контентом (в том числе видео). А для того, чтобы о сообществе узнало как можно больше людей, преимущественно из ЦА, – таргетинг вам в помощь.

Одноклассники

Да, они всё ещё живы. И вполне неплохо себя чувствуют. На «Одноклассниках» в основном сидят жители регионов, хотя и столичные пользователи нет-нет, да и заглядывают. Вы можете попытать счастья на этой площадке, если хотите заполучить себе аудиторию 60 +.

YouTube

Сначала сюда заходили посмотреть прикольные видосики все от мала до велика.  Однако постепенно из видеохостинга ресурс стал превращаться в подобие поисковой системы и даже обучающей платформы. Для продвижения личного бренда советуем заливать сюда как раз такой контент: видео обучающего характера. При этом не забываем про экспертность – она в этом деле точно не будет лишней.

TikTok

Возможно, его сначала и воспринимали как «Youtube для подростков», но сейчас там можно встретить совершенно разную аудиторию. Хотя молодые, конечно, в приоритете. Формат – короткие видео, по возможности смешные. Они дарят «быстрые эмоции» и желание поделиться ими с другими. Вот почему в ТикТоке видео может стать вирусным буквально за считанные часы и даже минуты.

Telegram

Здесь значительно больше свободы, чем на том же YouTube. Аудитория – молодёжь и люди среднего возраста. В «телеге» хорошо заходят лайфхаки и разного рода «гайды». Если таковые у вас имеются, смело загружайте сюда.

Яндекс.Дзен

Площадка представляет собой авторские каналы, посвящённые самым разнообразным темам. В топе путешествия, кулинария и реальные истории из жизни. Основная фишка в том, что можно монетизировать сам контент (В настоящий момент монетизация в YT заблокирована). Чем больше людей прочитают статью, да ещё и оставят комментарий – тем лучше. Что касается продвижения личного бренда, то на один Яндекс.Дзен рассчитывать стоит, лишь как на дополнение к остальным социальным сетям.

Продвижение личного бренда в VC

Это площадка для предпринимателей и стартаперов, в которой можно поделиться своим экспертным мнением с другими пользователями. Далеко не любой контент здесь будет востребован, а уж если от него повеет дилетантством, то бегите отсюда скорее, пока вас безжалостно не на «заминусят». Однако действительно полезные лайфхаки, инструкции и успешные кейсы – это именно сюда.

Продвижение личного бренда в Pinterest

Ресурс рассчитан в первую очередь на тех, кто интересуется дизайном, стилем и всякого рода креативом. Если это и есть сфера вашей деятельности, то смело начинайте здесь продвигаться. По своей сути – это фотохостинг. Здесь можно «подсмотреть» крутые идеи для своих проектов и обменяться мнениями с единомышленниками.

Оформление соцсети

Где бы вы ни задумали продвижение личного бренда в социальных сетях, вам пригодится принцип: добавляем всё нужное и убираем лишнее.

Сначала о том, что желательно добавить. Это исчерпывающая контактная информация, в том числе ссылка на основной сайт. Не забывайте об адресе своего лендинга, он будет лидогенератором. Также можно указать сведения о предыдущем месте работы и, например,  об удачно выполненных проектах.

Ваш аккаунт должен давать чёткое представление о позиционировании бренда, и все ключевые сообщение также должны быть на своём месте и «красиво упакованы».

Что касается удаления всего лишнего, то, прежде всего, проведите глобальную чистку откровенного треша, чтобы не отпугнуть аудиторию.

Контент для личного бренда в социальных сетях

Очевидно, он должен быть качественным и максимально интересным. Можно выделить следующие виды контента по содержанию:

  1. Лайфстайл – вы пишете о своей жизни и в то же время подстраиваетесь по ценностям к ЦА.
  2. Продающий – содержит призыв к покупке. Вы описываете какой-либо товар или услугу с максимально привлекательной для ЦА стороны. В этом могут помочь, например, бренд-обещания.
  3. Обучающий – учить уму-разуму можно открыто, как говорится, «в лоб», или более изящно, с тонкими намёками на экспертное мнение.

Критерии качественного контента

Разные форматы контента – текст, фотографии или видео – требуют соблюдения разных требований.

Текст.

В зависимости от ситуации может быть выдержан в деловом стиле или быть более лёгким и приятным для чтения. Конечно, в него должны быть органично вписаны ключевые сообщения. Можно писать тексты самому или воспользоваться услугами копирайтера. Однако, если по-русскому языку у вас было что-то ниже пяти, настоятельно советуем воспользоваться услугами профессионального корректора. Благо, сейчас нет недостатка в предложениях.

Фотографии.

Почему-то в народе распространено мнение, что сделать классную фоточку – вообще ни разу не вопрос, и каждый справится с этим нехитрым делом. А вот и нет! Если такие понятия, как «композиция», «золотое сечение» и «фон» для вас в новинку, то бегом на специальные курсы. Или хотя бы поищите информацию в интернете – сейчас полно полезных ресурсов и роликов на том же YT.

Вам понадобится хороший фотоаппарат или смартфон. Обязательно изучите их технические возможности – откроете массу нового. Но и это ещё не всё. Очень важно, чтобы на фото у вас была «правильная» эмоция (соответствующая личному бренду). Продумайте причёску, одежду и аксессуары. Всё должно работать на нужный образ. Не забудьте проверить фон. Будет обидно, если какая-то мелочь или небрежность на заднем плане испортит общее впечатление от фото или от вас самого, что совсем печально. Если есть выбор, статичное фото или в динамике, выбирайте действие («я рулю», «я катаюсь», «я создаю проект» и т.д.).

Видео.

Сейчас этот формат на пике популярности. Как в случае с фото, не забудьте про композицию и проверьте фон. Но есть и другие сложности. Даже самое захватывающее по сюжету видео будет испорчено, если вы не подумаете про звук и свет. Микрофон-петличка и базовое освещение вряд ли вас разорят, зато станут помощниками в создании видео. Кстати, после того, как материал будет отснят, его неплохо уметь монтировать и делать базовую цветокоррекцию. И последнее. Далеко не все люди (а если честно, то только те, кто имеет в этом опыт) умеют работать на камеру, но этот навык можно прокачать, было бы желание.

Продвижение личного бренда в социальных сетях – не такая уж невыполнимая задача, как может показаться на первый взгляд. Но и относиться к этому легкомысленно тоже не стоит. Главное, правильно выбрать площадку и контент. Затем разработать медиаплан и работать по нему, системно. Шаг за шагом.

Больше статей на эту тему

Создание личного бренда с нуля ПОДРОБНЕЕ
Создание личного бренда с нуля
Голос как инструмент создания личного бренда ПОДРОБНЕЕ
Голос как инструмент создания личного бренда
Персональный бренд. Выбор ниши ПОДРОБНЕЕ
Персональный бренд. Выбор ниши
Стратегия продвижения личного бренда ПОДРОБНЕЕ
Стратегия продвижения личного бренда
Личный бренд: распаковка и упаковка ПОДРОБНЕЕ
Личный бренд: распаковка и упаковка
Сильный личный бренд ПОДРОБНЕЕ
Сильный личный бренд