Сложно придумать более действенный способ продвижения личного бренда с нуля, чем социальные сети. Они просто созданы друг для друга, потому что имеют точки соприкосновения по ключевым вопросам. Социальные сети, как и личный бренд, – это всегда про самоощущение и, если хотите, про внутреннюю энергию человека – с одной стороны. Но это ещё и то, как вас воспринимают: (видят, слышат, чувствуют и т.д.) другие люди. Вот почему продвижение личного бренда в социальных сетях, прежде всего, ориентировано на создание желаемого образа, над которым придётся серьёзно потрудиться.
И всё же – к началу
Чтобы было понятно, как вы вообще дошли до такой жизни, т.е. до продвижения личного бренда, вернёмся ненадолго к самому началу.
Создание личного бренда – это отличный способ заявить о себе и вывести себя или свой бизнес на новые рельсы, после чего можно будет спокойно выдохнуть и наслаждаться падающими с неба плюшками. Не поверили? И правильно. На этом этапе всё самое интересное не заканчивается, а только начинается, потому что впереди ждёт планомерная и системная работа по развитию и продвижению вашего персонального бренда. Только так он станет эффективным инструментом, благодаря которому вы сможете реально повысить свою «стоимость» и экспертность.
Концептуально можно выделить две составляющие личного бренда: смысловую и визуальную.
Разработка смысловой составляющей
– весьма ресурсоёмкий процесс, главным компонентом которого выступает персональная бренд-платформа, состоящая из:
- позиционирования личного бренда (когда вы определяете отправную точку, отвечая сами себе на вопрос «Кто я?»);
- ключевых сообщений рационального и эмоционального плана, органично дополняющих друг друга (при этом рациональные сообщения апеллируют к логике, а эмоциональные, что характерно – к эмоциям);
- слогана (или девиза) – «волшебных слов», которые помогут вам в трудную минуту оставаться на плаву и в то же время поделиться с миром своей системой ценностей – как минимум, вы четко заявите о себе, а если повезёт, получите бонусом лояльную аудиторию.
Визуальная составляющая личного бренда важна не меньше смысловой. В большинстве случаев потенциальные клиенты будут ориентироваться именно на неё. Вернее сказать – сначала на неё, а потом уже на более «глобальные» компоненты персональной бренд-платформы. Визуальная составляющая воспринимается на бессознательном уровне и бьёт точно в цель: все закодированные в ней знаки, символы и метафоры считываются нами на раз-два. Как тут не вспомнить народную мудрость о том, что «встречают по одёжке»?
К визуальной составляющей личного бренда относятся:
- ваш внешний вид или так называемая «упаковка» (причёска, макияж, одежда, обувь, аксессуары и украшения и т.д.);
- персональная айдентика;
- метасообщения, выраженные через всё многообразие невербальных средств общения (зрительный контакт, поза, мимика, жесты, интонация, темп и тембр речи и т.д.).
Так, смысловая и визуальная составляющие бренда создают единый образ, который впоследствии будет восприниматься целевой аудиторией (ЦА). Предположим, что всё это у вас уже есть. Теперь предстоит подумать, как и где продвигаться. Конечно, мы сразу вспоминаем про социальные сети.
Продвижение личного бренда в социальных сетях
Здесь у вас несколько возможных путей: сконцентрироваться на одной – двух площадках, т.е. сделать ставку на качество продвижения, или постараться «засветиться» где только можно, т.е. взять количеством. Выбор, как всегда, за вами. Многое зависит от специфики вашей деятельности и ЦА.
Продвижение личного бренда в Instagram
Основная фишка Instagram – качественные фото и красиво оформленный профиль, обязательные сториз в ежедневном режиме, работа над увеличением числа подписчиков. Чтобы страница точно приносила доход, приходится заморачиваться рекламой у блогеров или мутить коллаборации. В общем, множество разных инструментов.
Ещё полгода назад можно было написать целый трактат о том, как заниматься продвижением личного бренда в инсте. Однако с тех пор, как сеть попала в список запрещённых на территории РФ, от прежней активности осталось от силы 10 – 15%. Раньше это была любимая площадка для всего малого бизнеса, от продажи домашних тортиков до одежды и украшений. Не будем забывать о всевозможных курсах в том числе про развитие личного бренда.
Конечно, можно установить VPN и продолжать заходить на ресурс как ни в чём не бывало. Однако для большинства пользователей Instagram стал если не пройденным этапом, то точно не основной площадкой для продвижения.
Продвижение личного бренда в Facebook
Механизм продвижения вращается вокруг личной страницы (которая должна быть максимально подробно заполнена) и регулярно публикуемого контента, провоцирующего людей на отклик.
Этот друг инсты по несчастью, т.е. по блокировке. Аудитория – молодая и прогрессивная. И это скорее были Москва и Питер, чем регионы. В последнее врем активность в соцсети тоже сильно упала.
Продвижение личного бренда «Вконтакте»
Старый добрый «контакт» сегодня переживает второе рождение. Наплыв аудитории, пришедшей из заблокированных сетей, сравним с цифрами почти десятилетней давности. Ресурс активно пытается быть современным и открывать для пользователей новые интересные возможности, в том числе и для ведения бизнеса.
На личной странице vk в продвижении персонального бренда далеко не уедешь.
В VK нужно создавать тематическое сообщество и наполнять его полезным контентом (в том числе видео). А для того, чтобы о сообществе узнало как можно больше людей, преимущественно из ЦА, – таргетинг вам в помощь.
Одноклассники
Да, они всё ещё живы. И вполне неплохо себя чувствуют. На «Одноклассниках» в основном сидят жители регионов, хотя и столичные пользователи нет-нет, да и заглядывают. Вы можете попытать счастья на этой площадке, если хотите заполучить себе аудиторию 60 +.
YouTube
Сначала сюда заходили посмотреть прикольные видосики все от мала до велика. Однако постепенно из видеохостинга ресурс стал превращаться в подобие поисковой системы и даже обучающей платформы. Для продвижения личного бренда советуем заливать сюда как раз такой контент: видео обучающего характера. При этом не забываем про экспертность – она в этом деле точно не будет лишней.
TikTok
Возможно, его сначала и воспринимали как «Youtube для подростков», но сейчас там можно встретить совершенно разную аудиторию. Хотя молодые, конечно, в приоритете. Формат – короткие видео, по возможности смешные. Они дарят «быстрые эмоции» и желание поделиться ими с другими. Вот почему в ТикТоке видео может стать вирусным буквально за считанные часы и даже минуты.
Telegram
Здесь значительно больше свободы, чем на том же YouTube. Аудитория – молодёжь и люди среднего возраста. В «телеге» хорошо заходят лайфхаки и разного рода «гайды». Если таковые у вас имеются, смело загружайте сюда.
Яндекс.Дзен
Площадка представляет собой авторские каналы, посвящённые самым разнообразным темам. В топе путешествия, кулинария и реальные истории из жизни. Основная фишка в том, что можно монетизировать сам контент (В настоящий момент монетизация в YT заблокирована). Чем больше людей прочитают статью, да ещё и оставят комментарий – тем лучше. Что касается продвижения личного бренда, то на один Яндекс.Дзен рассчитывать стоит, лишь как на дополнение к остальным социальным сетям.
Продвижение личного бренда в VC
Это площадка для предпринимателей и стартаперов, в которой можно поделиться своим экспертным мнением с другими пользователями. Далеко не любой контент здесь будет востребован, а уж если от него повеет дилетантством, то бегите отсюда скорее, пока вас безжалостно не на «заминусят». Однако действительно полезные лайфхаки, инструкции и успешные кейсы – это именно сюда.
Продвижение личного бренда в Pinterest
Ресурс рассчитан в первую очередь на тех, кто интересуется дизайном, стилем и всякого рода креативом. Если это и есть сфера вашей деятельности, то смело начинайте здесь продвигаться. По своей сути – это фотохостинг. Здесь можно «подсмотреть» крутые идеи для своих проектов и обменяться мнениями с единомышленниками.
Оформление соцсети
Где бы вы ни задумали продвижение личного бренда в социальных сетях, вам пригодится принцип: добавляем всё нужное и убираем лишнее.
Сначала о том, что желательно добавить. Это исчерпывающая контактная информация, в том числе ссылка на основной сайт. Не забывайте об адресе своего лендинга, он будет лидогенератором. Также можно указать сведения о предыдущем месте работы и, например, об удачно выполненных проектах.
Ваш аккаунт должен давать чёткое представление о позиционировании бренда, и все ключевые сообщение также должны быть на своём месте и «красиво упакованы».
Что касается удаления всего лишнего, то, прежде всего, проведите глобальную чистку откровенного треша, чтобы не отпугнуть аудиторию.
Контент для личного бренда в социальных сетях
Очевидно, он должен быть качественным и максимально интересным. Можно выделить следующие виды контента по содержанию:
- Лайфстайл – вы пишете о своей жизни и в то же время подстраиваетесь по ценностям к ЦА.
- Продающий – содержит призыв к покупке. Вы описываете какой-либо товар или услугу с максимально привлекательной для ЦА стороны. В этом могут помочь, например, бренд-обещания.
- Обучающий – учить уму-разуму можно открыто, как говорится, «в лоб», или более изящно, с тонкими намёками на экспертное мнение.
Критерии качественного контента
Разные форматы контента – текст, фотографии или видео – требуют соблюдения разных требований.
Текст.
В зависимости от ситуации может быть выдержан в деловом стиле или быть более лёгким и приятным для чтения. Конечно, в него должны быть органично вписаны ключевые сообщения. Можно писать тексты самому или воспользоваться услугами копирайтера. Однако, если по-русскому языку у вас было что-то ниже пяти, настоятельно советуем воспользоваться услугами профессионального корректора. Благо, сейчас нет недостатка в предложениях.
Фотографии.
Почему-то в народе распространено мнение, что сделать классную фоточку – вообще ни разу не вопрос, и каждый справится с этим нехитрым делом. А вот и нет! Если такие понятия, как «композиция», «золотое сечение» и «фон» для вас в новинку, то бегом на специальные курсы. Или хотя бы поищите информацию в интернете – сейчас полно полезных ресурсов и роликов на том же YT.
Вам понадобится хороший фотоаппарат или смартфон. Обязательно изучите их технические возможности – откроете массу нового. Но и это ещё не всё. Очень важно, чтобы на фото у вас была «правильная» эмоция (соответствующая личному бренду). Продумайте причёску, одежду и аксессуары. Всё должно работать на нужный образ. Не забудьте проверить фон. Будет обидно, если какая-то мелочь или небрежность на заднем плане испортит общее впечатление от фото или от вас самого, что совсем печально. Если есть выбор, статичное фото или в динамике, выбирайте действие («я рулю», «я катаюсь», «я создаю проект» и т.д.).
Видео.
Сейчас этот формат на пике популярности. Как в случае с фото, не забудьте про композицию и проверьте фон. Но есть и другие сложности. Даже самое захватывающее по сюжету видео будет испорчено, если вы не подумаете про звук и свет. Микрофон-петличка и базовое освещение вряд ли вас разорят, зато станут помощниками в создании видео. Кстати, после того, как материал будет отснят, его неплохо уметь монтировать и делать базовую цветокоррекцию. И последнее. Далеко не все люди (а если честно, то только те, кто имеет в этом опыт) умеют работать на камеру, но этот навык можно прокачать, было бы желание.
Продвижение личного бренда в социальных сетях – не такая уж невыполнимая задача, как может показаться на первый взгляд. Но и относиться к этому легкомысленно тоже не стоит. Главное, правильно выбрать площадку и контент. Затем разработать медиаплан и работать по нему, системно. Шаг за шагом.
